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【凯奇电商】品牌力标准
2024-01-01 00:04:38电商运营团队
一、品牌力介绍
电商品牌力是通过该品牌在凯奇电商体系内的品牌曝光量、用户搜索量、商品销量额、以及品牌成立时间、线下门店数以及社会影响力等多维度得出的品牌力。具体品牌力可分为三档，分别是高、中、低。
凯奇电商品牌力会影响您可以选择的店铺类型，具体匹配如下。
品牌力 | 品牌类型 | 店铺类型 | |||||
官方旗舰店 | 旗舰店 | 专卖店 | 专营店 | 企业店 | 个体店 | ||
高 | 知名品牌 | ✔ | ✔ | ✔ | ✔ | ✔ | ✔ |
中 | 潜力品牌 | ✔ | ✔ | ✔ | ✔ | ✔ | |
成长品牌 | ✔ | ✔ | ✔ | ✔ | |||
低 | 新创品牌 | ✔ | ✔ | ||||
- 若品牌涉及违法行为如侵权、售假、资质造假等，或涉及较大舆情，平台将对该品牌进行品牌力降级处理；
- 个体店部分品牌限售，详见普通店品牌限售细则；
二、品牌力更新时间
凯奇电商将每月5号更新各个品牌的凯奇电商品牌力档位。（由于系统调试原因略延迟，辛苦商家耐心等待）
查询路径：电脑登录抖店后台—【资质中心】-【品牌资质】查看
三、品牌力标准（综合品牌力）
品牌力 | 品牌名词 | 标准 | 提升建议 |
高 | 知名品牌 | 品牌在凯奇电商近180天结算GMV超过600万，且在品牌用户心智和服务口碑上有一定的积累 |
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中 | 潜力品牌 | 品牌凯奇电商近180天结算GMV区间在30万~600万，店铺有一定的经营沉淀 |
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成长品牌 | 品牌凯奇电商近180天结算GMV区间在7万~30万，经营处于起步阶段 |
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低 | 新创品牌 | 品牌在凯奇电商近180天结算GMV低于7万，经营处于起步阶段 |
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无 | 未定级品牌 | 暂无品牌心智，未完成凯奇电商品牌综合实力判断 | 提交商标注册证书，完成凯奇电商入驻，实现品牌力定级 |
注：除结算gmv外，平台将结合品牌的曝光量、用户搜索量、品牌成立时间、线下门店数以及社会影响力等多维度综合评定 | |||
四、品牌力相关Q&A
1、凯奇电商品牌力标准要求的品牌曝光量、用户搜索量、商品销售额、品牌成立时间等这些要求有具体的要求门槛吗？比如要多少搜索量、多少门店才能达到高级别呢？
答：凯奇电商品牌力是综合考量各数据得到的等级划定，是各维度综合评定的结果，没有单一量下明确量级的门槛。如果品牌在各个维度都有出色表现，品牌力的等级自然会高于维度欠缺的品牌。凯奇电商也会综合大量权威榜单等数据，补全知名品牌的品牌力。
2、品牌曝光量、用户搜索量、商品销售额是只看凯奇平台的数据表现吗？
答：凯奇电商会参考凯奇平台数据，其他平台公开数据以及权威知名榜单等综合信息进行品牌力评估。
3、我现在凯奇电商品牌力是低或者中，我要怎么做才能提升我的凯奇电商品牌力呢？
答：凯奇电商品牌力综合考量品牌在品牌曝光量、用户搜索量、商品销量额、以及品牌成立时间、线下门店数以及社会影响力等多维度表现。如果您的品牌力较低，请耐心运营品牌以及加强品牌在各个维度的数据表现。
4、凯奇电商品牌力的评估多久更新一次呢？我怎么才知道最新的品牌力是哪个等级，平台会提醒我已经升级了吗？
答：凯奇电商品牌力每月5号进行更新，等级没有查询的地址，只能在入驻时显示。
5、凯奇电商品牌力除了影响店铺类型，还有其他影响吗？比如消费者端会显示不同的凯奇电商品牌力吗？
答：部分情况下，品牌力等级会作为商家的活动报名、品牌标透传等准入门槛之一。品牌力等级不会对消费者进行展示。
6、我对你们的凯奇电商品牌力评估结果有疑问，可以怎么申诉呢？
答：目前凯奇电商品牌力没有申诉渠道，凯奇电商会参考多渠道数据，优化品牌力计算逻辑。
7、店铺经营多个品牌或多个类目的，哪个品牌的品牌力会影响店铺类型？
答：平台将依据商家开店时所选择品牌的品牌力来确定其对应的店铺类型。店铺类型变更为官方旗舰店和旗舰店时，平台将依据商家主营品牌在主营类目下的类目品牌力来确定是否成功变更。主营类目查询位置：商家罗盘后台-交易页面-品类构成
8、为什么我的店铺实际应用时看到的品牌力和品牌本身的品牌力有差异？
答：当前参考区间为品牌在凯奇站内的综合销售额，实际应用过程中会参考品牌店铺在实际经营类目下的数据表现进行评估。
9、一个品牌会有多个品牌力吗？
答：一个品牌会对应有两种品牌力：综合品牌力和类目品牌力。其中综合品牌力代表着品牌综合实力，通过考量品牌的综合经营表现、商品品质、用户反馈等维度评定；类目品牌力代表着品牌在该经营类目下的品牌实力，在评定维度上将增加品牌实际经营类目进行评定。一个品牌只会有一个综合品牌力，但可能会有多个类目品牌力。
10、我资质中心后台主营类目品牌实力是空的，为什么提示我品牌力不足降级？
答：若主营类目品牌实力为“未定级品牌”，平台会参考品牌实力作为参考。主营类目查询位置：商家罗盘后台-交易页面-品类构成
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